Lancement d'une Fan Zone pour dynamiser l'expérience des 24h du Mans

Contexte

L’Automobile Club de l’Ouest met en place chaque année un grand nombre d’animations autour de la course mythique des 24H du Mans afin d’enrichir l’expérience spectateurs et de les fidéliser. Parce que dans l’endurance, le spectacle de la course ne se suffit pas toujours à lui-même.

Challenge

Comment dynamiser un spectacle sportif inscrit dans la durée pour en faire une expérience inoubliable? Quelle zone d’animation pour permettre d’occuper intelligemment une grande diversité de spectateurs, pour susciter et prolonger l’engagement d’une cible élargie (des fans, aux familles et touristes) pour faire vivre cette marque mythique et transmettre la passion de l’automobile au-delà de la compétition ?

Stratégie

Pour élargir son audience, la course doit se « théâtraliser ». Développement d’un véritable programme de Sportainment (mariage de la compétition et du spectacle) destiné à une large diversité de publics, sur tout le circuit. Conception et réalisation d’une Fan Zone avec une identité forte, Mobilisation des Fans en amont, Animations, Contenus, Protocole…

RÉALISATIONS | VENISE GROUP

Kronenbourg - 1664
Kronenbourg - 1664
  • Brand Content
  • Event
  • RP, Influence
L'agneau - Interbev
L'agneau - Interbev
  • Event
  • Publicité
  • RP, Influence
  • Trade Marketing
Clergerie
Clergerie
  • E-Commerce
  • SEO, SEA, AdWords
  • UX Design
Peugeot
Peugeot
  • Acquisition
  • Site Web, Applications
  • Stratégie Digitale
  • UX Design
Puma
Puma
  • Délégation de personnel
  • Event
  • RP, Influence
Castel - Villa Veroni
Castel - Villa Veroni
  • Brand Content
  • Publicité
  • Social Media
Renault - Salesforce
Renault - Salesforce
  • CRM
  • Délégation de personnel
  • Omnicanal
Ligue Contre le Cancer
Ligue Contre le Cancer
  • Communication externe
Editions 10|18
Editions 10|18
  • Branding
  • Publicité
  • Social Media
Renault Zoe
Renault Zoe
  • Délégation de personnel
  • Marketing
  • Stratégie de distribution
Leroy Merlin
Leroy Merlin
  • Omnicanal
  • Stratégie Digitale
  • Transformation Digitale
HOP !
HOP !
  • Acquisition
  • E-Commerce
  • Stratégie Digitale
  • UX Design