Promouvoir l’agneau européen auprès des Millenials

Contexte

Les Millennials partout en Europe sont au cœur d’un paradoxe : un intérêt démontré pour le food (concours de chefs, blogueurs recettes, Food Porn) mais une pratique de la cuisine au quotidien qui disparaît… Dans ce contexte, l’agneau peine davantage encore à s’imposer. Associé à des occasions exceptionnelles, des recettes traditionnelles - jugées trop compliquées, il souffre aussi des débats qui agite la société autour de la consommation de viande.

Challenge

Comment convaincre les Millennials de remettre l’agneau au cœur de leur liste de course que ce soit pour des moments de partage (cuisine du week-end) comme la cuisine du quotidien? Comment convaincre que l’agneau est un ingrédient moderne pour une cuisine : rapide, facile, originale ? Comment rappeler enfin l’engagement des éleveurs et de l’ensemble de la filière dans une agriculture responsable et respectueuse de l’animal et de l’environnement.

Stratégie

Une stratégie globale qui vise avant tout à faire essayer en mettant l’exergue sur le frisson des premières fois. Un insight adapté et déployé ensuite au niveau local dans 4 pays européens dont la France. Il est porté, en message de fond, par un rappel des valeurs d’engagement de la filière ovine européenne. Communication, Site web, Réseaux sociaux, Contenus (rédactionnel, vidéos), Trade & Formations…

RÉALISATIONS | VENISE GROUP

Leroy Merlin
Leroy Merlin
  • Omnicanal
  • Stratégie Digitale
  • Transformation Digitale
Renault Zoe
Renault Zoe
  • Délégation de personnel
  • Marketing
  • Stratégie de distribution
Ligue Contre le Cancer
Ligue Contre le Cancer
  • Communication externe
Kronenbourg - 1664
Kronenbourg - 1664
  • Brand Content
  • Event
  • RP, Influence
Puma
Puma
  • Délégation de personnel
  • Event
  • RP, Influence
Renault - Salesforce
Renault - Salesforce
  • CRM
  • Délégation de personnel
  • Omnicanal
HOP !
HOP !
  • Acquisition
  • E-Commerce
  • Stratégie Digitale
  • UX Design
Clergerie
Clergerie
  • E-Commerce
  • SEO, SEA, AdWords
  • UX Design
Peugeot
Peugeot
  • Acquisition
  • Site Web, Applications
  • Stratégie Digitale
  • UX Design
Castel - Villa Veroni
Castel - Villa Veroni
  • Brand Content
  • Publicité
  • Social Media
24H du Mans - Automobile Club de l'Ouest
24H du Mans - Automobile Club de l'Ouest
  • Brand Content
  • Event
  • Fan Experience
Editions 10|18
Editions 10|18
  • Branding
  • Publicité
  • Social Media