Comment, avec ZOE, Renault devient la référence de l'électrique en France

Contexte

Constructeur de véhicules thermiques, Renault s’engage activement dans la transformation de la mobilité et fait le pari de développer et de promouvoir la ZOE, une voiture électrique. Le Groupe prend alors un risque en commercialisant une voiture chère à produire mais nécessitant peu d’entretien (baisse directe de l’activité après-vente).

Challenge

Assumer cette orientation stratégique et permettre à Renault de devenir la référence de l’électrique en France et le leader des nouveaux services connectés innovants tel l’autopartage - Renault sera le premier constructeur à se positionner en remplacement d’Autolib, avec une flotte mixte 100% électrique, Zoé / Twizy.

Stratégie

A travers sa structure conseil, Venise Group accompagné Renault sur le projet Zoé dans la définition de sa stratégie de distribution, puis dans le déploiement et la promotion du modèle sur le marché français. Un écosystème de gestion des leads disponible 7j/7 permettant d’organiser des essais véhicules en concession pour l’ensemble du réseau Renault.

RESULTATS

N°1

des nouveaux services connectés

N°1

des ventes de voitures électriques en France

N°1

des services de free-floating à Paris en remplacement d’Autolib

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