Contexte
Dans un marché du livre de poche très bataillé, 10|18 (Groupe Univers Poche) occupe une place privilégiée dans la fiction étrangère et le polar historique. L'ouverture de la marque et la volonté de faire découvrir les auteurs au plus grand nombre incite la marque à se diversifier vers la grande distribution pour combiner exigence littéraire et accessibilité.
Challenge
Créer un territoire de marque qui fasse le lien entre l’ADN de 10|18 et ses nouveaux publics de conquête (plateforme de marque et signature). Définir et mettre en œuvre le plan de communication annuel entre identité et diversité. Lancement de 15 titres phares (style, univers, auteurs) tout en renforçant la notoriété de la collection en présentant la cohérence des choix éditoriaux + des opérations promotionnelles et thématiques.
Stratégie
Venise positionne 10|18 comme un éditeur qui sort des sentiers battus et fait de chacun un lecteur ouvert, curieux, avec des goûts personnels. En création cela se traduit par une nouvelle signature « Lisez inspiré » et des recommandations décalées (dispositif presse et trade), renforçant l’image audacieuse de la collection et la connivence avec ses publics.
